|
В последние годы мы все чаще слышим, что фирмы, которые занимаются оказанием рекламных услуг, называют себя рекламными агентствами полного цикла. Понятие это довольно расплывчато и не дает четкого представления о том, чем именно занимаются такие конторы. Давайте попробуем разобраться, что же входит (или должно входить) в спектр услуг агентств полного цикла.
Прежде всего, следует понимать, что рекламные агентства полного цикла — это достаточно крупные организации, многие из которых имеют филиалы в разных городах. Такое предприятие не может состоять из 5-10 человек. Предоставляют они весь спектр рекламных услуг, которые начинаются с составления маркетингового плана, стратегии продаж и продвижения. В услуги таких организаций должно входить и медиапланирование, в задачу которого входит определение целевой аудитории, маркетинговой кампании или товара в целом. Такая организация должна заниматься «креативом», т. е. «придумыванием» идеи для продвижения. Для этого в ее штате должны быть дизайнеры, копирайтеры, арт-директора. В соответствии с разработанной стратегией должно быть закуплено место и четко оговорено время для проведения маркетинговых компании на телевидении и на радио, в печатных СМИ или на сайтах. Агентства, оказывающие полный спектр маркетинговых услуг, должны иметь свое собственное производство, т. е. не только «придумывать», но и реализовывать проекты.
Когда какая-либо компания решает заняться продвижением своих услуг или товаров, перед ней встает вопрос, к кому обратиться для планирования и реализации рекламной кампании. Крупные фирмы имеют в своем штате специалистов по продажам или маркетингу, однако следует понимать, что для проведения крупных рекламных кампаний штатных специалистов будет недостаточно. Иногда фирмы сами себе составляют медиаплан, а потом определяют стратегию, обращаясь в агентства только для изготовления рекламной продукции и ее размещения. Или же в одном агентстве заказывают план маркетинговой кампании, в другом – дизайн полиграфической продукции, в третьем – ее печать, в четвертом – организацию контекстной рекламы и т.д. Такой подход не слишком эффективен, т.к. в результате эти направления проведения маркетинговой кампании, скорее всего, будут не согласованы, а их результат будет крайне сложно оценить.
Рекламные агентства полного цикла обычно просчитывают все виды рекламы, которые понадобятся в конкретном случае, а также, что немаловажно, грамотно оценивают ее эффективность и результат компании.
|
